Llega MySpace a la Argentina

El próximo martes, y con un recital de Babasónicos, se presentará una nueva empresa del magnate de los medios Rupert Murdoch.

El sitio web de interacción social formado por perfiles personales de usuarios MySpace abrirá su oficina local.

“Tenemos dos anuncios para hacer que tienen que ver con con la apertura de nuestra oficina local en el país, y con que concentraremos en la oficina de Buenos Aires la operación de América latina”, aseguró Víctor Kong, vicepresidente y gerente general de MySpace/ Fox Interactive Media para América Latina y el mercado hispano.

“En la Argentina hay una base profesional muy buena, altamente calificada con muy buena experiencia pan-regional. Asimismo, la gran cantidad de medios regionales ya instalados nos van a permitir realizar alianzas”, explicó Kong a El Cronista. Y adelantó que ya se encuentra en “conversaciones” con medios locales.

Las oficinas de MySpace estarán en la zona de Palermo y, aparte de gestionar el negocio local, gestionará todo lo relacionado con los aspectos legales, financieros, desarrollo de productos, marketing.

Con 300 millones de usuarios con cuentas en todo el mundo y 116 millones de visitantes únicos, MySpace es una de las comunidades virtuales más grande del planeta.

En la Argentina también crece a pasos agigantados. Según el vicepresidente para la región, durante 2007 la cantidad de usuarios locales que se registraron en el sitio “aumentó un 177% en relación al año anterior y el sitio incrementó en un 42% el número de usuarios nuevos sólo en el mayo”.

Como los usuarios se van “congregando” en comunidades, la compañía creó un espacio donde los usuarios argentinos pueden encontrar contenidos locales relacionados a música, eventos, videos y pronto también películas y fútbol.

Alrededor de este modelo de comunidades virtuales creció un negocio basado en la publicidad on line, en la cual se puede abordar casi de manera particular al consumidor.

Como cada usuario define su propio perfil las empresas pueden llegar a ellos con estrategias de marketing personalizadas y con productos y servicios para cada uno.

“Nuestro objetivo está en la publicidad. Aunque es un negocio menor respecto de la totalidad de la torta publicitaria de la región, crece a una velocidad fenomenal, a un ritmo del 60% -70%”, explicó Kong.

Según estimaciones, la publicidad en Internet alcanza en Brasil los u$s 300 millones, y en Argentina a los u$s 15 millones.

“Tenemos capacidad de realizar campañas pan-regionales. Ya lo hicimos cuando fue el recital de Soda Stereo. También, como ventaja ofrecemos segmentar a quienes le llega la información por edad y por sexo.

Por ejemplo, el target nuestro es de 15 a 34 años, y eso le permite a los anunciantes generar relaciones mucho más profundas con los consumidores que a través de la publicidad común”, explicó Federico Martín Pérez, de MySpace Argentina.
Fuente: Cronista Comercial